На днях, в Вышке (НИУ ВШЭ) у меня со студентами 4 курса прошла первая встреча. Профессор Михаил Шушкин пригласил меня научить их брендингу. За 14 академических часов мы пройдём весь путь создания бренда. Получасовой фрагмент лекции предлагаю вашему вниманию.
В РАМКАХ КУРСА “БРЕНДИНГ И БРЕНД-БИЛДИНГ” Я РАССКАЖУ:
- Что такое бренд? Чем отличается брендинговые подходы от традиционных рекламных.
- С чем связана недооценка роли бренда в российской рыночных реалиях.
- Типичные ошибки в позиционировании товаров и услуг, с которыми мы сталкиваемся каждый день.
- С чего начать? Качественные и количественные методы исследования.
- Бренд платформа и пирамида обещаний.
- Фирменный стиль, структура, цели и задачи.
- История эволюции corporate identity за последние 50 лет.
- Дизайн мышление.
- Современные креативные технологии: Brainstorming, Mind map и Mood board
- Тестирование творческих продуктов в «домашних условиях».
- Интерпретация результатов тестирования. Релевантность.
- Мифы о «работающей» рекламе, с которыми пора расстаться.
